Как правильно оформить тег title для страницы сайта?

Содержимое сайта представляет собой набор программных элементов, обрамленных специальными разграничителями, называемыми тегами.

В коде они представлены угловыми скобками: < >

Большинство из тегов предопределено и имеет свое специфическое предназначение. Есть также метатеги, описывающие содержимое метаданных.

Для SEO-продвижения очень важны 3 тега: title, description, H1.

Тег Title (Название, Заголовок, Титул)

Что такое title

Это невидимый компонент сайта, тег и метатег. Описывает суть содержимого страницы. Основной тег для поисковых систем.

Особенности title

Должен быть только один на странице.
Уникален, отличается от title других страниц. А также от description и тега H1.

Как формируется title

На основании поисковых запросов. Содержит ключевое слово или фразу из поискового запроса. Это высокочастотный (ВЧ) запрос – так ищет большинство покупателей.

В случае коммерческих сайтов title может содержать продающие добавки: купить, заказать, приобрести и т. п.

И продающие уточнения: марка, место (сейчас малоактуально, если все можно решить через интернет), цена, распродажа, недорого, сроки, быстро и т. п. 

Добавки и уточнения превращают высокочастотный запрос в средне- или даже низкочастотный (меньше конкуренция в рекламе).

Ограничения по формированию title

– Должен соответствовать содержимому страницы

– Не может быть просто набором ключевых слов, является грамматически законченным предложением

– По длине текста:

• 67-70 символов для Яндекс
• 50-57 символов для Goggle

– Нельзя использовать знаки препинания, разбивающие title на части:

• « »  “ ” . !
• Только прописные буквы

– Можно использовать:

• ( ) – , – % |
• Названия брендов как в латинице, так и в кириллице
• Названия брендов прописными буквами
• Устоявшиеся нелитературные наименования, например: «посудомойка» вместо «посудомоечная машина»
• Слова с грамматическими ошибками, характерными для малограмотных пользователей, например: «Scarlet» вместо «Scarlett» или «пасуда» вместо «посуда»

– Можно использовать условно:

• Редко употребляемые спецсимволы и смайлики употреблять осторожно – эффект от применения непредсказуем

Рекомендации:

1) Несмотря на то, что при формировании поисковой выдачи могут приниматься во внимание до 200 символов с пробелами из title, description, иногда из имени сайта, сниппет (показываемый абзац) намного короче. Поисковая система сама определяет, что именно показывать. Поэтому для длинных title желательно значимые, ключевые, слова располагать в его начале.

2) Как можно меньше используйте местоимения, частицы и предлоги в title. Это не имеет смысла: поисковые системы их не учитывают, а место в очень ограниченном объеме сниппета они занимают.

Где подсмотреть примеры title

Заходите на почти любой сайт. Правый клик по свободному месту – Посмотреть код страницы (или что-то подобное по смыслу, зависит от браузера).  С помощью поля поиска (если есть) или комбинации Ctrl + F вводите искомое слово «title», без кавычек.

Здесь показан фрагмент кода. Между начинающим <title> и закрывающим </title> тегами видно его значение. В следующей строчке приведен метатег, который начинается с

<meta name=”title” content=

и заканчивается на

 />

Значение метатега обрамлено в двойные кавычки.

Как искать ключевые слова для title

Три самых простых способа: при наборе искомого слова в поисковой строке Яндекса, Гугла или Youtube раскрывается окно последних запросов. По ним можно ориентироваться, какие продающие компоненты добавить в title.

На примере фразы «создание сайтов»:

Яндекс:

Youtube

Наконец, в любом случае, выбранные слова желательно проверить через wordstat.yandex.ru. Этот чрезвычайно полезный сервис показывает частоту поисковых слов и фраз, набиравшихся пользователями за последний месяц.

По поисковой выдаче можно судить, какие запросы были:

• самыми ВЧ: создание сайтов – более 164 тыс. запросов
• продающими: создание сайтов цена
• с указанием платформы: создание сайтов на Тильде, создание сайтов на WordPress
• которые нужно игнорировать (если вы составляете title для своего продающего сайта): с добавками «бесплатно», «своими руками», «сайт знакомств» и подобными. Такие минус-слова и фразы нужно указывать при настройке рекламы чтобы объявления не показывались по таким запросам.
• и т. д.

В правой части приведены ключевые фразы поисковых запросов не дословно повторяющие искомые, но близкие по смыслу: «web разработка» или совершенно другие ключевые фразы, по которым находилось искомое.

Строго рекомендуется знать правила создания запросов для Яндекса: какие запросы считаются идентичными, принимаются ли во внимание окончания и порядок слов, падежи, склонения, части речи и т. д.

Что дальше

Формируете title для вашей страницы с помощью описанных правил и техник в соответствии с вашими целями.

Готовый title оформляете в виде html-кода и вставляете в сайт. Это можно сделать с помощью плагинов.

Описание и правила формирования мета-тега description см. здесь >>