Не всё так просто с мета-тегом описания description

Эта статья — продолжение темы о SEO.

В 99.(9)% статей, посвященных мета-тегу Description, вы найдете то, что написано ниже. Но не всё так просто. Истина кроется в деталях. Так что, обязательно дочитайте до конца.

Мета-тег Description — это лаконичный обзор содержимого веб-страницы (сниппет), который отображается под заголовком страницы в поисковой выдаче. Он играет главную роль в привлечении внимания пользователя и побуждении его кликнуть, чтобы посмотреть подробности.

Правила формирования и особенности мета-тега description

1. Соответствие описания description содержимому веб-страницы. Это — первейшее требование. Пользователь при клике на теге описание (description) в поисковой выдаче должен попасть на страницу с тем содержанием, которое ему обещалось в сниппете. Если же у него возникает реакция «А куда это я попал?», будьте уверены, что мало того, что посетитель закроет сайт в течение нескольких секунд, так и сама поисковая система понизит рейтинг сайта из-за такой реакции.
2. Уникальность для каждой страницы сайта. Даже тех, кто умеет работать с блогами, к примеру, на WordPress, такое требование может поставить в тупик. В сознании путаются понятия страницы и записи. Понятно, что запись — это статья, которая расположена на странице. А вот как должна формироваться страница?
   Есть страницы, присутствующие чуть ли не на каждом сайте: Главная, Посадочная страница, О сайте, Об авторе, Контакты (или похожие). Другие страницы отражают специфическое содержание самого сайта и создают удобство для пользователя. Например, страницей может быть большой тематический раздел или подраздел. Типичный пример: подгруппа товаров в большой категории каталога товаров интернет-магазина. Эту страницу необязательно показывать в меню сайта. А на некоторых страницах может быть только одна, особо важная статья.
   Страница — это та площадка, куда можно попасть напрямую из поиска. Наверное, излишне говорить, что описание должно быть уникальным на сайте.
3. Призыв к действию (Call To Action). Это — побуждение читателя к переходу на сайт, привлекательный или интригующий, но без назойливости призыв совершить ожидаемое от читателя действие: кликнуть по кнопке или ссылке и т. п. Примеры эффективных CTA-фраз: «Узнать больше», «Открыть», «Купить сейчас», «Подписаться», «Перейти». Это — необязательный элемент. Но он сильно влияет на кликабельность (CTR).
4. Кратко и нестандартно включенные в описание продающие или интересные аспекты. Это тоже не обязательно, но увеличивает привлекательность и CTR.
5. Оптимизация ключевых слов в теге описания. Если вы заботитесь о SEO-продвижении статьи, не поленитесь провести SEO не только для её текста, но и для описания страницы. Особенно избегайте переспама (перенасыщенности ключевыми словами). Это увеличит доверие поисковиков.

Каким образом задаются эти особенности? Они ведь визуально не видны.

WordPress плагины для SEO

Для поисковой оптимизации сайтов, сделанных на WordPress, наиболее известны 5 плагинов:

1. Yoast SEO
2. All in One SEO Pack
3. Rank Math
4. SEOPress
5. Schema Pro

Большинство из них предлагают стандартный джентльменский набор: оптимизация тегов и мета-тегов title, description, keywords, h1, h2, h3, ЧПУ для URL-адресов, XML-карту сайта sitemap, интеграцию с социальными сетями и кое-что по мелочи. Плагины подсказывают, какую информацию нужно ввести для SEO, а затем «вшивают» её в самом начале html-кода.

Но нет уверенности, что все они помогают оптимизировать помимо описания страницы еще и описание статьи (записи) в том случае, если статей на странице несколько.

А вот теперь пришло время поговорить про

Детали

После прочтения вышенаписанного может сложиться впечатление, что оптимизации подвергаются только страницы сайта. На самом деле это не совсем так. В английском существуют еще термины: schema markup, schema types, rich snippets support. Все это — разные проявления достаточно «мутной» темы микроразметки сайта. Тема существует уже более двух десятков лет, а последние нововведения были всего пару лет назад. Так что нет полной уверенности, что все плагины следуют последним принятым правилам.

Посмотрим на html-код одной из моих статей на WordPress.

Как видно на иллюстрации, в действующей теме отрабатывает плагин All in One SEO. А подчеркнуто синим то, что вызывает сомнения в правильности микроразметки. Не буду вдаваться в подробности. Главное — мы видим, что плагин перезаписал мета-тег Description, который, вроде бы, должен относиться ко всей странице. Однако, в коде другой статьи на этой же странице я вижу также тот текст, который в плагине введен как «отрывок записи». Но в том же время, на обзорном экране всех статей он назван «описанием». Явная путаница.

ChatGPT 4 отвечал, что в сниппет в поисковой выдаче попадает то, что сам поисковик посчитает наиболее релевантным для статьи. И что это вовсе не обязательно будет «отрывок записи», который можно считать за rich snippet.

Однако, практика показывает, что:

1. Введенный «отрывок записи» становится тем сниппетом, который будет показываться в выдаче.
2. Если отрывок не введен, микроразметка не применялась или плагины для SEO не использовались, то показываются первые 150-160 символов самой статьи.

Лично меня такая трактовка сниппета устраивает. Может, я и неправ. Поправьте, кто знает больше.